Gucci представи нова глобална кампания с Яник Синер, която продължава дългосрочното партньорство между италианския тенисист и модната къща.
Световният №1 е глобален посланик на Gucci от повече от четири години, а новият проект носи заглавието The Original Sinner – игра на думи с фамилията му, чрез която брандът свързва образа му с идеите за оригиналност, автентичност и индивидуалност.
Кампанията поставя Синер в позната среда – на корта, но акцентът не е върху състезателната екипировка, а върху връзката между тениса, стила и lifestyle образа му. От Gucci описват италианеца като играч „в собствена лига“ и подчертават, че проектът продължава дългогодишния диалог на марката със света на тениса.
Италианската модна къща свързва тази линия още със 70-те години, когато започва да създава първите си артикули, вдъхновени от тенис културата. Сега, чрез Синер, Gucci преосмисля тази естетика в по-съвременен контекст – между спорта, пътуването и личния стил.
Кампанията има и ясен продуктов акцент върху Gucci duffle bag – пътния сак с емблематичната лента Web. На специалната страница на бранда са представени няколко варианта на модела, което показва, че проектът е и част от търговското позициониране на Gucci около тениса и образа на Синер като глобална спортна звезда.
Именно подобен пътен сак вече се превърна в разпознаваема част от публичния му стил. През последните сезони Синер често се появяваше с персонализирана Gucci чанта на турнирите, в които участва.
По повод кампанията Gucci ще има и специална външна инсталация в Париж – в района на Bibliothèque François Mitterrand, а Синер ще направи специална поява в бутика на марката на Avenue Montaigne.
По подобие на другия тенис посланик на бранда – Арина Сабаленка, Синер продължава да играе с Nike, докато Gucci използва присъствието му основно в модния и лайфстайл контекст.
