ATP постави началото на глобалната маркетингова кампания „This Is Tennis“

ATP постави началото на глобалната маркетингова кампания "This Is Tennis"

ATP официално стартира своята глобална маркетингова кампания This Is Tennis, като по този начин отбеляза значителна промяна в брандирането на тура. Целта на кампанията е да промотира както играчите, така и турнирите, с повече динамика и тон, позволяващ на асоциацията да достига до почитатели от различни култури, както и до тези от младото поколение.

Със своите разнообразни изразни средства кампанията поставя акцент върху значимите моменти от тенис сезона по начин, който изгражда емоционална връзка между играчи и фенове и предоставя различна гледна точка върху спорта. От асоциацията са посветили на кампанията специален късометражен филм, показващ енергията, темпото и драмата на живота в мъжкия тур, като в същото време обръща подобаващо внимание и на различните точки от света, които играчите посещават в хода на сезона.

Novak Djokovic

„Нашето намерение е да покажем, че тенисът е повече от спорт. Да, при нас непрестанно се състезават някои от най-добрите атлети в света, но тенисът олицетворява и много други неща като решимост, отдаденост, страст и дух. Тенисът е начин на живот и непрестанен източник на забавление“ каза Дан Джинджър, старши вицепрезидент на отдел „Маркетинг и бизнес развитие“ на ATP.

Rafael Nadal

„За да разкажем своята история по възможно най-креативния начин е нужно да дадем на феновете достъп зад кулисите и да им предоставим най-пълноценното изживяване. За щастие вече сме положили основите в това отношение. В нашите редици има множество млади и супер талантливи спортисти с ярки индивидуалности, а освен това провеждаме турнири в някои от най-известните градове в света. Тези фактори биха могли да бъдат много атрактивни за феновете и да ни помогнат да създадем с тях връзка, която да надхвърли границите на спорта“ каза още Джинджър.

Felix Auger-Alliasime

За създаването на кампанията ATP работи съвместно с базираната в Лондон маркетингова агенция MATTA, която е носител на множество награди. „Веднага щом стигнахме до фразата „Това е тенисът“, която звучи едновременно семпло и уверено, я съчетахме с излъчващите много емоции снимки на спортистите и всичко си пасна идеално. Резултатът е представяне на спорта, което е епично и привлекателно и което също така придоби още повече сила във филма за кампанията, като акцентира върху цветовете, разнообразието и привлекателността на този уникален спорт“ сподели Мат Хънт, изпълнителен директор на MATTA.

Кампанията вече е в ход, като някои от новите визии на играчите вече могат да бъдат видени в дигиталните палтформи на ATP. В хода на сезона ще бъда създавано специализирано съдържание за всеки отделен турнир, като се очаква тази нова имиджова стратегия да повиши приходите от билети. Преди пандемията от Covid-19 турнирите от мъжкия тур ежегодно бяха наблюдавани на живо от около 5 млн. почитатели.

TennisKafe.com


Tenniskafe.com предупреждава, че модераторите на сайта трият коментари, които съдържат обидни квалификации, нецензурни думи, обиди по расов, етнически, религиозен, полов или сексуален признак, както и коментарите, които са на латиница. Не се допускат коментари, които съдържат спам, както и такива с главни букви (думи, фрази и изречения). Не се допускат опити за реклама без знанието и разрешението на администраторите на сайта. Модераторите не коментират причините за изтриване на постове и други модераторски намеси.
Copyright © 2020 TennisKafe.com, Тенискафе ООД, Стара Планина 3, Управител: Асен Григоров. Всички права запазени.
Created by WPH