ATP официално стартира своята глобална маркетингова кампания This Is Tennis, като по този начин отбеляза значителна промяна в брандирането на тура. Целта на кампанията е да промотира както играчите, така и турнирите, с повече динамика и тон, позволяващ на асоциацията да достига до почитатели от различни култури, както и до тези от младото поколение.
Със своите разнообразни изразни средства кампанията поставя акцент върху значимите моменти от тенис сезона по начин, който изгражда емоционална връзка между играчи и фенове и предоставя различна гледна точка върху спорта. От асоциацията са посветили на кампанията специален късометражен филм, показващ енергията, темпото и драмата на живота в мъжкия тур, като в същото време обръща подобаващо внимание и на различните точки от света, които играчите посещават в хода на сезона.
„Нашето намерение е да покажем, че тенисът е повече от спорт. Да, при нас непрестанно се състезават някои от най-добрите атлети в света, но тенисът олицетворява и много други неща като решимост, отдаденост, страст и дух. Тенисът е начин на живот и непрестанен източник на забавление“ каза Дан Джинджър, старши вицепрезидент на отдел „Маркетинг и бизнес развитие“ на ATP.
„За да разкажем своята история по възможно най-креативния начин е нужно да дадем на феновете достъп зад кулисите и да им предоставим най-пълноценното изживяване. За щастие вече сме положили основите в това отношение. В нашите редици има множество млади и супер талантливи спортисти с ярки индивидуалности, а освен това провеждаме турнири в някои от най-известните градове в света. Тези фактори биха могли да бъдат много атрактивни за феновете и да ни помогнат да създадем с тях връзка, която да надхвърли границите на спорта“ каза още Джинджър.
За създаването на кампанията ATP работи съвместно с базираната в Лондон маркетингова агенция MATTA, която е носител на множество награди. „Веднага щом стигнахме до фразата „Това е тенисът“, която звучи едновременно семпло и уверено, я съчетахме с излъчващите много емоции снимки на спортистите и всичко си пасна идеално. Резултатът е представяне на спорта, което е епично и привлекателно и което също така придоби още повече сила във филма за кампанията, като акцентира върху цветовете, разнообразието и привлекателността на този уникален спорт“ сподели Мат Хънт, изпълнителен директор на MATTA.
Кампанията вече е в ход, като някои от новите визии на играчите вече могат да бъдат видени в дигиталните палтформи на ATP. В хода на сезона ще бъда създавано специализирано съдържание за всеки отделен турнир, като се очаква тази нова имиджова стратегия да повиши приходите от билети. Преди пандемията от Covid-19 турнирите от мъжкия тур ежегодно бяха наблюдавани на живо от около 5 млн. почитатели.
TennisKafe.com
