ASICS даде старт на кампанията си „15 Minutes Weight Loss“. Акцентът в нея е това, че брандът вярва в ползата от движението и спорта не само за тялото, но и за ума.
Обществото набляга върху упражненията само за отслабване, а идеята на кампанията е да покаже силата на упражненията и спорта върху това да свалят тежестта от ума ни.
Твърде дълго обществото ни е казвало как трябва да изглеждаме, колко трябва да тежим и защо трябва да спортуваме – за отслабване, натрупване на мускули, по-малка талия и т.н. Въпреки нарастването на позитивната нагласа към тялото, 2024 г. изглежда е годината, в която се връщаме към епохата на „нездравословната обсесия от загуба на тегло“.
Търсенията за „упражнения за отслабване“ са се увеличили с 552% само през последната година, а броят на видеоклиповете за „отслабване“ в социалните медии се е увеличил с 295%.
Видеоклиповете, посветени на „упражненията и загубата на тегло“, нарастват с над осем милиона видеоклипа в TikTok само тази година.
Всичко това води до натиск върху хората и до пренебрегване на по-широките ползи за психичното здраве от движението.
В отговор на това ASICS показва различен вид загуба на тегло и излиза в социалните медии с алтернативното си послание, като напомня на хората, че само 15 минути и 9 секунди физическа активност са достатъчни, за да свалят тежестта от ума ви.
