Олимпийските игри са водеща тема в последните седмици, а при споменаването на тези в Лондон, вероятно феновете на тениса се сещат за триумфа на Анди Мъри.
Мъри си тръгна разплакан от кортовете на Уимбълдън, но не заради загуба в турнирите от Големия шлем, а заради спечеленото олимпийско злато. Само месец по-рано той бе загубил на същия този корт срещу Роджър Федерер в един друг финал, но на Игрите британецът спечели по безпощаден начин – 6-2, 6-1, 6-4 срещу Маестрото.
За дълго време в съзнанието на зрителите ще остане жестът на Мъри, който отпразнува титлата си на трибуните. После той се качи най-високо на почетната стълбичка и вдигна победоносно ръце, облечен в екип на adidas.
И докато на тенис кортовете, стадионите, басейните и залите се водят жестоки битки, точно такива има и между големите брандове. И макар през 2012 adidas да бе официален спонсор на Игрите, златният медал отиде за Nike.
аdidas сключва мултимилионна сделка, за да стане официален партньор на Олимпийските игри в Лондон през 2012 година. Конкурентите на германския бранд нямат право да използват в рекламните си кампании думи като „Олимпийски игри“, „Лондон“, „2012“ и дори не могат да използват прочутите рингове от логото на форума.
Въпреки това Nike прави гениална стратегия, благодарение на която след края на форума „побеждава“.
Американската компания измисля мотото „Открий величието в себе си“, като използва алтернативни локации: Лондон (Охайо), Литъл Лондон (Ямайка) и Лондон джим.
И въпреки че атлетите са облечени в adidas, те имат правото да бъдат обути с раличен бранд. Nike се възползва, като спонсорира 400 спортисти, акцентирайки върху представители на леката атлетика, където най-често снимат краката на хората.
И докато рекламите на adidas включват топ спортисти, тези на Nike използват напълно обикновени тийнейджъри:
Резултатът след Игрите в Лондо показва тотален маркетинг успех на Nike. 37% от американците смятат, че Nike е официален партньор на Олимпийските игри, брандът е споменаван 59,000 пъти в социални мрежи спрямо 26,000 за adidas.
Nike генерира по-голяма ангажираност и в Twitter, Facebook и YouTube.
