20-кратният шампион от Големия шлем Роджър Федерер и култовият герой от „Улица Сезам“ Елмо са героите в рекламата на спортния бранд On, която от швейцарската компания създадоха за тазгодишния Супербоул.
По традиция финалът на сезона в NFL е мястото, на което много бизнеси от цял свят се промотират чрез скъпоструващи реклами. От On са решили да използват най-голямото единично спортно събитие в света, за да рекламират своите маратонки по забавен начин.
От компанията споделят, че искат по „запомнящ се начин“ да изяснят някои обърквания по отношение на името на своя бранд и на логото.
Алекс Грифин – шеф на маркетинговия отдел на On, отбелязва, че концепцията за рекламата е дошла в търсенето на нови и вдъхновяващи начини, по които брандът да изпъкне спрямо конкуренцията в периода на продължаващ растеж.
„Всичко започва с нашето лого, което макар и минималистично, често се чете грешно като „QC” – нещо, което отдавна искаме да изясним по забавен и запомнящ се начин“ – коментира Грифин. „Какъв по-добър начин от това да го направим по време на едно от най-гледаните спортни събития в света, заедно с нашия дългогодишен партньор Роджър Федерер и Елмо от „Улица Сезам“ – обичан герой, с който работим и по нашата следваща бегаческа кампания, концентрирана около мекотата.“
Федерер, който е сред най-ранните инвеститори в компанията, веднага е приел идеята да изяснят какво всъщност пише на логото. „Мисля, че е страхотно. Това, че хората понякога грешно разчитат логото на On като „QC“ е нещо, на което се смеем от години. Винаги съм мислел, че ще е забавно да направим реклама, в която да го изясним.“
„Да го направим с Елмо е още по-добре – това прави бранда достъпен и забавен, като в същото време създаваме момент, който хората ще запомнят. Мисля, че хората ще се насладят на смесица от спорт, хумор и култура в едно.“
В последните години приходите на On постоянно се увеличават, а ролята на Федерер със сигурност е голяма в това отношение. Брандът продължава да се фокусира основно върху маратонките за бягане, но увеличава продажбите и на моделите си за тенис, създадени с участието на Маестрото.
Компанията се позиционира успешно в тениса и чрез няколкото си посланици, които носят екипировката на On – Ига Швьонтек, Бен Шелтън, бразилската млада звезда Жоао Фонсека и други.
