Новак Джокович привлече внимание още при излизането си за първия мач на Уимбълдън, когато се появи със специално сако на Lacoste. На пръв поглед то следва класическата традиция на Лондон – изчистена бяла визия, спортна елегантност и дискретни детайли.
Истинската история обаче е скрита от вътрешната страна.
Там на сръбски е изписано посланието:
„Герой не е този, който побеждава, а този, който издържа на несправедливостта и прощава.“
Фразата е поставена от вътрешната страна на сакото, близо до сърцето. Така тя остава почти невидима за околните, но превръща дрехата в много по-личен предмет, отколкото в обикновена турнирна визия.
По думите на творческия директор на Lacoste Пелажия Колоторос, идеята е била сакото да носи „тиха сила“ – да изглежда класически и подходящо за Уимбълдън отвън, но да съдържа история, която Джокович да усеща като своя.
Самото сако е изработено специално за появата му в Лондон и е резултат от продължителна работа между Колоторос, дизайнерския екип на Lacoste и сърбина. Видеото, посветено на създаването му, показва процеса по работа върху кройката, вътрешния надпис и финалните детайли, които трябва да съчетаят официалната традиция на турнира със спортната функционалност.
Това е и вторият подобен персонален проект за Джокович в рамките на няколко седмици. На „Ролан Гарос“ той се появи със специално яке, вдъхновено от вълка – негов личен символ. Тогава Колоторос и Lacoste използваха глинени тонове, обемни елементи и детайли, свързани с клея в Париж.
В Лондон концепцията е съвсем различна. Няма външна демонстрация, нито голям символ на гърба. Вместо това фокусът е върху едно кратко изречение, което трябва да се разчете само при по-внимателен поглед.
Появата на Джокович със сако неизбежно напомня и за Роджър Федерер. Швейцарецът превърна подобни излизания на Централния корт в част от образа си още през 2009 г., когато се появи с бяло сако с военни мотиви, златни детайли и монограма RF.
Lacoste продължава да развива и по-широка кампания около Джокович с лимитирана GOAT колекция, в която класическото крокодилче бе заменено от козел – препратка към Greatest Of All Time. Кампанията включваше серия видеа с Джокович и козички.
