Международната тенис федерация вече има ново име. Организацията, позната повече от век като ITF, официално преминава под бранда World Tennis. Промяната бе очаквана, а от 25 юни вече влиза в сила и на практика – с ново лого, нова визуална идентичност и постепенно обновяване на всички платформи и турнири под нейна шапка.
Смяната не означава промяна във функциите на федерацията. World Tennis остава световният ръководен орган на спорта, който отговаря за правилата, развитието на тениса, Купа „Дейвис“, Били Джийн Кинг Къп, олимпийския и параолимпийския тенис, както и за веригите при юноши, професионалисти, ветерани, тенис с инвалидни колички и плажен тенис.
В основата на решението е желанието организацията да изглежда по-разпознаваема и по-достъпна за по-широка публика. От World Tennis обясняват, че името трябва да подчертае глобалния характер на федерацията и работата ѝ с 214 национални асоциации.
Сред големите цели е и увеличаване на хората, които играят тенис по света. Организацията си поставя амбицията броят на практикуващите да нарасне от 106 милиона до 140 милиона до 2035 г.
Промяната ще бъде поетапна. Част от турнирите и състезанията вече ще използват новия бранд, но пълното преминаване на World Tennis Tour и World Tennis Tour Juniors към новата идентичност е планирано за 1 януари 2027 г. Причината е мащабът на веригите и необходимото време за адаптация на националните федерации и организаторите.
Това не е изолиран случай в световния спорт. В последните години и други големи международни федерации избраха по-кратки и директни имена. IAAF стана World Athletics през 2019 г., FINA се превърна в World Aquatics през 2022 г., а гребната федерация вече работи под името World Rowing вместо FISA.
Логиката е сходна – старите абревиатури често звучат институционално и трудно се разчитат извън спортната среда, докато форматът „World + спорт“ е ясен, лесен за използване в дигитална среда и директно показва ролята на организацията.
За тениса това е най-вече промяна в облика. ITF остава част от историята на спорта, но оттук нататък световната федерация ще иска да бъде възприемана просто като World Tennis.
