Тазгодишният Уимбълдън е генерирал огромен интерес не само сред феновете на тениса, но и в интернет пространството като цяло. Това става ясно от проучване на маркетинговата агенция Launch Metrics. Турнирът в „All England Club“ е генерирал рекордни приходи в областта на Media Impact Value (MIV).
MIV е патентован маркетингов алгоритъм, създаден от Launch Metrics. Той изследва финансовото измерение на продуктовото позициониране на брандовете и тяхното споменаване от различни „гласове“ в областта на модата, козметиката и лайсфтайла. Въпросните гласове са най-вече медии, инфлуенсъри и знаменитости. Чрез MIV може да бъде измерен ефектът от всяка публикация както в социалните мрежи, така и в печатните и дигитални медии.
Проучването на Launch Metrics, посветено на отминалия Уимбълдън, показва, че турнирът е генерирал приход в размер на 1,1 млрд. долара по отношение на MIV. Това е повишение с 23% в сравнение с миналата година. Сред основните причини за това са знаменитости като Яник Синер и Кейт Мидълтън, както и брандове от ранга на Rolex и Ralph Lauren.
Именно Ralph Lauren е първенец сред брандовете. Базираната в Ню Йорк модна компания е генерирала приход от 22,5 млн. долара. Това е с 20% повече в сравнение с миналогодишното издание на Шампионата, когато Ralph Lauren отново бе лидер по този показател.
Междувременно, присъствието на Кейт Мидълтън е генерирало за турнира 36 млн. долара по MIV. Принцесата на Уелс и херцогиня на Кеймбридж отново имаше важна роля в шампионския уикенд, като награди шампионите и финалистите както при мъжете, така и при жените. Нейният най-обсъждан тоалет бе рокля на „Self-Portrait“, като това е донесло 918 хил. долара на компанията. За тях това е ръст от 17% спрямо същия период от 2024 г.
Това обаче бледнее спрямо приходите, които Яник Синер е генерирал за своите основни спонсори. Италианецът, който спечели титлата след триумф над Карлос Алкарас, е донесъл 4,7 млн. долара на Rolex и 4,4 млн. на Nike. Неговата публикация в Instagram след финала, в която са отбелязани и въпросните два бранда, се превърна в най-доходоносното продуктово позициониране в турнира. Този пост донесе на Nike и Rolex общо 1,4 млн. долара по MIV.
