WTA продължава опитите си да развива присъствието си отвъд корта и стартира нова модна видео поредица, озаглавена “Style Unpacked”.
Идеята на проекта е тенисистките да бъдат представяни през стила си извън мачовете, като във всеки епизод местни модни експерти ще ги подготвят за различни събития – от официални церемонии до неформални срещи. Всяка състезателка избира тема за визията си и носи личен аксесоар със специално значение, който помага да бъде разказана и част от нейната история.
Първият епизод ще излезе на 15 май и ще бъде посветен на Камила Осорио. Колумбийката, която е №83 в света, е стилизирана за наградите Laureus от Антония Пайерас с тоалет на Силвия Чераси – дизайнерка, която също има колумбийски корени.
В първия сезон участие ще вземат още Виктория Мбоко, Оксана Селехметиева и Синю Ван. Четирите епизода са заснети на 20 април в Мадрид – в деня на наградите Laureus и медийния ден на турнира.
Проектът е реализиран в партньорство с креативната агенция Run Deep, а WTA ще следи каква ще бъде реакцията на публиката, преди да реши дали да продължи формата.
Поредицата е част от по-широката стратегия на женския тур да показва повече от личността и света на своите състезателки. През последните години WTA вече експериментираше с подобни инициативи, включително “Off Court Fits”, както и с модни колаборации като тази с Duke + Dexter.
Тенисът все по-осезаемо се насочва към пресечната точка между спорт, мода и лайфстайл, а WTA очевидно иска да използва факта, че много от водещите тенисистки вече имат силно разпознаваем стил извън корта. Според организацията именно това е естествена част от бранда ѝ, а “Style Unpacked” е най-ясният ѝ опит досега да го покаже в самостоятелен видео формат.
Подобна посока вече следва и ATP. По-рано тази година мъжката организация стартира инициативата “Athlete Arrivals”, която представя тенисистите в специално подбрани визии при пристигането им на турнирите – нещо като тенис версия на моден „тунел“ или червен килим. Проектът дебютира в Индиън Уелс с участието на играчи като Тейлър Фриц, Александър Зверев, Франсис Тиафо, Андрей Рубльов, Якуб Меншик и Алекс Микълсън, а целта е да се даде платформа за личния стил на състезателите извън корта. Част от инициативата са и ATP Styling Studios, в които играчите работят със стилисти от модната индустрия, за да изградят по-разпознаваем личен бранд.
