Когато говорим за традиции в тениса, то неизменно се сещаме първо за Уимбълдън. Откритото първенство на Великобритания е емблематично със своите порядки, изискан стил и строги правила. Сред тях може би най-забележителното е дрес кодът на турнира – носенето на изцяло бяло облекло.
Той се въвежда още през 1880-те години, когато спортът се практикува само от аристократите. Любопитното е, че по отнова време потта се счита за „неприлична“ и бялото облекло се ползва, тъй като я прикрива по-добре от цветното.
Вече официално като част от правилника на турнира дрес кодът се въвежда през 1963 година, а в годините след това правилото дори увеличава ограниченията на играчите. В днешни дни абсолютно всяка част от екипировката им трябва да е в бяло, в това число дори обувките и бельото.
Допуска се единствено много тънка цветна ивица по краищата на дрехите като тя не бива да е по-широка от 1 сантиметър. И изключения не се правят дори за най-големите звезди. През 2013 година Роджър Федерер бе принуден да смени обувките си, защото имаха оранжева подметка. Серина Уилямс и Мария Шарапова също са били принуждавани да променят екипировката си в последния момент.
През 2025 вече можем да кажем, че дори официалната бира на турнира спазва дрес кода на Уимбълдън. Става дума за Stella Artois – белгийската премиум бира с близо 700-годишна история, която вече дълги години е официалната бира на Уимбълдън.
Специално за тазгодишното издание класическата марка, която като цяло сме свикнали да виждаме редом до най-престижните кортове в света, смени изцяло дизайна на своя кен. Сигурно вече сте се досетили – в бяло, разбира се. В бяло е логото на бранда, това на Уимбълдън, както и допълнителни тенис елементи.
И за да спазят напълно дрес кода, от Stella Artois са се възползва от изключението, поставяйки на гърлото на кена тънки ивици в пурпурно и тъмно зелено. Това пък са официалните цветове на Уимбълдън. Те се виждат навсякъде – в декорациите около кортовете, табелите, униформите на съдиите и лайнсмените и дори графичното представяне на резултата. От 1909 година това са официалните цветове на Ол Ингланд Клъб, който всяка година приема най-известния тенис турнир в света. И при тях има ясна символика. Зеленото символизира тревната настилка и връзката с природата. Пурпурното носи усещане за традиция, кралска елегантност и изисканост – ценностите, които турнирът и клубът искат да излъчват.
За големи традиции можем да говорим и по отношение на връзката на Stella с тениса. Тя датира още от 1979 година, когато марката става основен спонсор на прочутия турнир на трева в лондонския Куинс Клъб, който се провежда преди Уимбълдън – партньорство, което продължава близо 30 години.
В последните години Stella е официална бира и на Ролан Гарос, а от този сезон е и „златен партньор“ и официална бира на АТР, включително и на Финалите на АТР в Торино, което прави партньорството между тениса и бранда целогодишно.
„The Perfect Serve“ бе и една от първите кампании на бранда в партньорство с АТР. В нея феновете на тениса гласуваха всеки месец за най-добре изпълнения сервис.
Stella не се стреми да бъде просто „бира за след мач“ – тя е напитка за споделените моменти. За радостта от хубаво разиграване, за празнуването след петсетова битка, за съботната вечер с приятели пред телевизора, за перфектния сервис в ключов етап от мача и за онзи миг, в който любимият играч вдигне купата.
